健康运动|企业访谈—顺辉瓷砖·岩板彭长华：逆势突围，扶摇直上！

彭长华：

瓷砖是建筑装饰材料之一，建陶企业是建筑空间的美化者，健康舒适的家居环境既是消费者的需求，也是顺辉瓷砖·岩板洞悉市场和实现绿色发展的追求，在助力打造健康家居方面，顺辉瓷砖·岩板从产品的设计、生产和应用等多个角度，不遗余力地输出自己的绿色能量：

1、洞见趋势，以人为本的设计理念：设计的最终目的都是为了满足人的需求。顺辉瓷砖·岩板从产品纹理、品质、触感、光感设计方面，充分融入健康、环保的理念。我们复刻自然纹理而又加入人文创意的大理石瓷砖、木纹砖、原石面瓷砖，是一种既保护自然又满足人们亲近自然的精神需求。比如，顺辉瓷砖·岩板不断突破行业常规研发工艺，创新推出蜡质微模面系列产品，将天然蜡质矿物的质感、柔和的光感带入家居；2022年新推出的800x2600mm【木】系列新品，坚持自然与人和谐共生的设计理念，以展现自然原木的风韵，在柔和的视觉效果和细腻的肌理质感中，让人们在家居中感受绿色舒适的森系生活。顺辉瓷砖·岩板产品高质量通过中国绿色建材产品认证。

而作为跨界大家居的岩板，我们更注重这类产品的环保品质。顺辉岩板先后通过美国GREENGUARD 国际绿色卫士认证、国际 NSF 食品安全认证，获得UL 和NSF 国际权威双认证标志，属于中国岩板行业首家。

2、绿色智造，可持续发展的生产理念：顺辉瓷砖·岩板环保工程年投入过千万元，全面推广应用能耗低质量优的高新设备，导入并通过ISO14001：2015环境管理体系认证，连续5年被评为“佛山市环保诚信企业（绿牌）”（全佛山仅7家，陶瓷类仅3家），被评为“陶瓷行业绿色制造指数首批示范试点企业”、“改革开放40年绿色发展突出贡献企业”，顺辉瓷砖·岩板致力于为用户打造“顺居空间，顺意生活”，推动人居与环境的可持续性发展。

3、创造美好，健康优居的人居理念：环保意识已深入到全民观念中，绿色环保已成为大众的消费选择和生活方式，也是他们获得优质体验、感受美好生活的重要途径。顺辉瓷砖·岩板多年来持续为用户提供材质环保、功能安全、颜值出众、风格时尚的瓷砖产品，满足用户生理、心理以及社会方面的健康家居需求，助力人们打造美好人居和优质生活。

彭长华：

消费升级的时代，消费者在注重产品功能效用的同时，对品牌和产品的情感需求也在不断上升，健康家居的心理需求正是这种体现。建陶企业作为泛家居行业的一员，也可以抓住这种机遇和挑战，加速自身的转型升级：

1、打造符合消费者期待的绿色健康产品。

我们新推出的柔光砖，在护眼的同时，更带给人温柔的放松感；温润的肌肤釉新品，给予婴儿般美好的触感体验；通过世界最严苛认证的食品级岩板，更为消费者提供了安全放心的大家居板材选择。

2、做有个性、有态度、有温度的品牌。

消费情感影响着购买决策，当消费者越来越注重对产品情感价值的追求，品牌的个性和文化能否让消费者产生情感共鸣往往影响着购买行为。顺辉瓷砖·岩板在注重产品环保品质的同时，更推出全新IP顺小意，就是希望通过个性鲜明的表达，与消费者产生更多的情感互动和链接。

3、提高消费者认同品牌的情感价值。

“果粉”、“米粉”的出现和长期存在，让我们看到消费者对品牌、产品的情感归属。绿色环保，是消费者的健康心理需求，顺辉瓷砖·岩板期待通过与消费者进行心智层面的深度沟通，联动消费者参与“全民环保”,在关乎健康生命、美好生活的方面，强化消费者对品牌的情感认同，进而打造稳固、优质的情感价值。

彭长华：

针对消费者所需要的满足身体和心灵双重需求的健康空间，泛家居品牌可从以下方面实现跨界融合：

1、设计融合：家居空间是一个由硬装、软装、家居用品共同构成的整体场景，打造满足身体和心灵双重需求的健康空间，需要实现各种材料和产品之间设计的融合，如风格、材质、图案、色彩、光泽度等方面的搭配设计：柔光砖应用在奶油风的空间内，更能打造避免光污染又治愈心灵的家居；莫兰迪色系的微光面微水泥，与木质材料、棉麻软装搭配的质朴侘寂风，体现一种回归自然的本真之美。顺辉瓷砖·岩板将全面布局整装渠道，为绿色家居提供更多整体解决方案。

2、功能融合：健康家居对空间内各种材料和产品品质要求颇高，其相互之间的功能组合更能实现“1+1＞2”的作用：岩板因其深度加工的优势性能，从而跨界大家居应用，成为装饰台面、桌面、柜门、门板的新型板材；顺辉瓷砖·岩板食品级的岩板产品，不仅具备基本的饰面性能，更能直接与食品接触，其耐磨防刮的特性甚至可作为砧板、案板使用，在家装中可与其他硬装材料、软装物品实现功能组合，最大化的提升家居空间的健康环保性能。

3、宣导融合：泛家居异业品牌的合作是必然趋势，消费者对健康空间也是一个整体的感受，相互合作的品牌之间协同宣导消费价值观和产品优势，更能提高说服力，达到事半功倍的效果。

彭长华：

顺辉瓷砖·岩板的产品迭代和升级，主要坚持3个方面：

1、最基本——紧跟时代发展大势：任何时代的产物都是应大环境而生，瓷砖产品也是如此，只有紧跟国家政策、洞悉时代趋势，才能创造与时俱进的产品。

2、最核心——以客户为中心：所有的产品都是为满足用户需求而生，新时代的消费者，早已不满足于产品功能的追求，对产品文化、美学、情感价值、提出更高的要求。顺辉瓷砖·岩板迭代更新的产品，从客户需求出发，为客户提供顺心意、上档次的产品。比如，我们精进工艺生产的蜡质砖，最大程度地还原自然原始的光感与本色，又注重产品防污防滑的性能，满足用户生理上注重健康安全家居、心理上追寻自然的双重需求；我们重磅推出的顺辉大舍集思，打造的每一款产品都在用未来的眼光衡量今天的家之态势，为设计师提供源源不断的创意材料，为用户提供共享瓷砖艺术与空间设计、生态美学的美好居住体验。

3、最根本——从自身定位和实力出发：顺辉瓷砖·岩板是一个沉稳务实、注重品质的民族品牌，在24年的品牌耕耘中，我们不断提升自己的生产实力和产品质量，最终成长为一个受消费者喜爱和信赖的大国品牌，每一次的更新与迭代，都是顺辉瓷砖·岩板依据时代大势、遵循自身发展而提交的高质量答卷。

这些产品给生活带来的改变和体验有：

1、功能更优：更新迭代的产品，已经从单纯地注重物理功能，上升为融合设计、潮流、文化等多种满足精神需求的价值塑造，整体产品品质的提升也促使其功能优化。如我们的蜡质砖，在打造天然石材的光感的同时，更升级防滑防污工艺，让产品的功能发挥最大化。

2、美感更好：消费者审美意识的提高，对瓷砖的花色和应用设计提出更高的要求。基于此，才有了瓷砖的黑白灰的盛行、莫兰迪色系的流行，以及暖调的回归；才有了布纹、金属、微水泥、艺术画作的丰富砖面；才有了侘寂风、奶油风的大行其道。

3、体验更佳：基于消费者生活、审美及精神需求而创新的产品，更能俘获消费者的芳心，因为消费者内心的情感认同具有更稳定、长效的价值。比如肌肤砖、柔光砖、奶油风瓷砖打造的治愈系家居，在疫情反复、世界充满不稳定性的情况下，更能带给人温柔、宁静的精神享受。

彭长华：

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。尽管国际局势动荡、疫情反复、房地产爆雷、原材料上涨让陶瓷行业当前的发展面临着空前挑战，但我们仍然需要在这场大浪淘沙中站稳脚跟，逆势突围，这次探讨的健康家居也许是我们一个新的突破口：当健康安全的家居环境成为大众最根本、最重视的需求，它一定会迸发出不可估量的生命力，而我们要做的，就是乘着这股力量，扶摇直上！